徐汇足球盛会带来城市新活力——中信银行杯联赛盛大开幕

8月1日，2026年中信银行杯徐汇区足球超级联赛的开幕式在上海体育大学徐汇校区隆重举行，伴随而来的还有中信银行“主场来信”品牌活动在上海的同期启动。本届赛事由上海市体育局和市体育总会主办，徐汇区体育局承办，得到中信银行上海分行和信银理财的冠名支持。参与活动的有来自徐汇13个街镇的参赛队伍、行业嘉宾及市民球迷，赛事融合了体育竞技、公益行动和城市文化，展现了全民健身与足球事业发展的崭新面貌。

2026年是“十四五”规划的起步年。7月份，国务院公布了《扩大消费“十四五”规划》，提出鼓励体育消费并推动赛事经济发展，这为金融机构深入体育产业、释放消费潜力指明了方向。作为国际金融与消费中心，上海拥有丰富的体育赛事及文化旅游资源。中信银行在全国26个城市同时推出的“主场来信”品牌营销活动，在继湖南湘超之后落地上海，以徐汇足球超级联赛作为核心载体，围绕“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”的主题，进一步探索“金融+体育+消费”的融合发展模式，将绿茵赛事的流量转化为城市消费的增长点，利用金融力量助推上海文商旅的深度融合，进一步振兴区域消费活力。

中信银行在赛事与商圈之间架起桥梁，构建了“金融+体育+消费”的一体化体验。作为中信银行连续四年推出的标志性品牌，“来信”系列活动从“春日来信”“极地来信”“未来来信”逐步演变至今年的“主场来信”，始终围绕大众日常生活场景，持续扩展场景金融服务的边界。在上海徐汇的活动期间，上海分行联合信银理财和信用卡中心，在比赛现场设立了专属金融服务站，为到场的球迷、参赛选手及裁判提供全面的金融服务，包括借记卡和信用卡的咨询与办理及金融防诈知识的宣传，将专业便捷的金融服务带入市民身边。

此次活动不仅限于赛场，活动期间为期两天的2026年中信银行杯徐汇区足球超级联赛嘉年华，也为市民提供了一个欢乐互动的平台。在徐家汇T20大厦门口，射门挑战赛和人气投票墙等互动项目吸引了大量市民参加，热情高涨，“球迷护照”集章活动更是成为热点，带动了赛场内外的独特体验。此外，嘉年华还推出了票根经济消费的场景，促进文旅及商业的融合。在活动中，球迷凭借“球迷护照”，可以在美罗城的指定商户享受专属福利，超过20家人气商户参与其中，让足球热情从赛场延伸至购物场景，吸引众多球迷前往消费打卡，形成了“看比赛、逛商圈、得实惠”的一站式城市体验，实现金融与商业的活力碰撞。